Google Performance Max

¿Qué es Google Performance Max?

Google Performance Max no es más que una nueva funcionalidad de la Inteligencia Artificial que Google ha desarrollado donde escriben de forma automática el texto de los Snippets o anuncios en las campañas de Pago.

Esto quiere decir que tus campañas de pago en Google se gestionarán en piloto automático. Ya no necesitarás una persona que gestione las campañas, redacte el copy de los anuncios, pause las campañas, configure un horario en el que aparecerán los anucios, etc.

Google Performance Max

Fuente de la imagen: Acerca de las campañas de máximo rendimiento de Google


Esto supondrá un ahorro de coste para aquellas empresas o negocios online que conocen bien a su audiencia y tienen un sistema de ventas en un marketplace o ecommerce.

Campañas de máximo rendimiento es el nombre utilizado.

No solo de forma automática Google va a determinar cual es el mejor texto que tiene que aparecer en el anuncio, sino que, una máquina va a determinar a qué página llevar al usuario en función de la query o término de búsqueda que haya usado.

Y seguro te estás preguntando, ¿ Y como saben cúal es el mejor anuncio para mi negocio?.

La clave está en que esta empresa, Google, tiene todos los datos históricos de los usuarios durante más de dos décadas. De todos los usuarios, sus comportamientos, donde hacen click, qué páginas visitan, qué compran y mucho más.

¿Cómo puedes maximizar el retorno de tu inversión en las Campañas de máximo rendimiento de Google?

El texto semilla o la fuente de datos empieza por la propia página de tu sitio web. Dicho esto, sino utilizas los términos de copywriting adecuados, ni conoces a tu audiencia, cómo comunicar con tus potenciales clientes o las personas que te van a comprar tu producto. ¿ Cómo vas a tener éxito en una campaña de máximo rendimiento?

¿Te gustarías saber la clave de tu éxito en este tipo de Campañas?

El SEO Onpage.

¿Y esto por qué?

Pues por que nada ha cambiado fundamentalmente en el SEO Onpage durante las últimas décadas. Puedes implementar las optimizaciones SEO Onpage más básicas que conoces, y con esto, ya tienes una ventaja competitiva respecto a tu competencia.

Volver a hacer lo básico, es decir, replicar los estándares que se forjaron en el buscador Yahoo. Cosas como la Navegación, Breadcrumbs, Menus, la arquitectura de una web, links internos, etc. 

Si te paras a pensar, Google analiza la Experiencia de Usuario o el compotamiento de los usuarios. Donde se ha hecho click, tiempo en páginas, compra de productos, etc.

Lo que están intentando hacer es entender cómo se comporta un usuario basado en la intención de búsqueda.

De esta forma, con Inteligencia Artificial y el procesamiento de datos del comportamiento del usuario pueden generar un proceso donde aprendan qué quiere el usuario y llevarlo a la página que responde a las necesidades.

Mientras más personas, más clicks, eso supone más ingresos de forma automatizada. Esto incrementaría los ingresos, reduciendo el coste de mantenimiento de trabajadores e infraestructura. Lo que hace es que hace el negocio de PPC o Campañas de Pago más rentable para Google.

Puede que sea una pieza fundamental del Marketing Digital en el futuro.

Por si no te has parado a pensarlo, Google Performance Max, eventualmente, va a generar mejores anuncios que un humano.



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Luis Salazar Jurado

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