SEO a largo plazo

Abril de 2018, aparece en la bandeja de entrada un email cuyo asunto siempre despierta interés para un SEO Freelance que no lleva mucho tiempo en el mercado, “Contacto SEO”.

Buenos días, Luis:

Mi nombre es Alejandro Maceira y soy el director del proyecto iAgua. No sé si nos recordarás, pero mantuvimos una entrevista allá por 2014 cuando buscábamos un Desarrollador Drupal.

En estos momentos, estamos buscando un especialista en SEO con conocimientos de Drupal, y hemos visto que estás desarrollando tu actividad en este ámbito.

Si te parece, podemos charlar por teléfono o vernos en persona si te viene bien para estudiar posibilidades de colaboración.


Va a ser verdad eso que dicen que siempre tienes que quedar bien con todo el mundo, nunca sabes cuando una nueva oportunidad puede volver a aparecer.

En el SEO como en la vida, los mejores retornos se obtienen a largo plazo.

Por aquel entonces mi punto más fuerte en SEO eran las Auditorías Técnicas.

¿Acceso a las Search Console y Google Analytics?

Concedido

Empezamos por la última de las herramientas mencionadas y al ver que el tráfico crece más de un 100% respecto al año previo, la primera pregunta que te viene a la cabeza es: ¿ Para qué me han contratado si todo va bien?

imagen de resultados de imagen de la evolución del tráfico orgánico en iAgua
Crecimiento del tráfico orgánico en iAgua

Lo que he aprendido a lo largo del tiempo es que lo mejor que te puedes encontrar en un proyecto es que, aunque esté creciendo, todavía tenga mucha convexidad por delante


convexidad para crecer un proyecto SEO
Convexidad de crecimiento en un proyecto

Fuente de la imagen: What is Convexity?


Uno de los puntos a tu favor cuando consideran una colaboración profesional es que siempre se pueda mejorar o puedes aportar algo que la empresa o el cliente necesita.

Ya sea algo relacionado con SEO técnico, una estrategia de contenidos, un cambio de arquitectura o cualquier otra factor que pueda hacer crecer el proyecto.

En resumidas cuentas, un soplo de aire fresco.

¿Desde dónde partimos?

  • Varios años de creación de contenidos y tracción en el sector
  • Interés en incorporar optimizaciones SEO
  • Equipo de redacción inHouse
  • Desarrollo web focalizado en SEO
  • Confianza y apoyo por parte de la dirección de la empresa

Sin duda, son unos factores favorables con los que montar una campaña de optimización en buscadores.

Como la mayoría de las personas, siempre empiezas por lo que mejor se te da, en este caso, SEO Técnico.

Además el proyecto lo necesitaba, la web había crecido como una ciudad desordenada.

Tras una Auditoría SEO Técnica en profundidad mano a mano con Santi, un programador Drupal con el que había coincidido en proyectos anteriores, hizo posible que optimizaciones técnicas claves se hicieran antes de que terminara el año.

El primer año de trabajo fue casi al 90% SEO Técnico

  • Optimización fichero robots.txt
  • Reparar enlaces internos error 404
  • Desindexación de Thin Content
  • Cachear las Views de Drupal más demandadas ( Web Performance )
  • Eliminar la paginación con Infinite Views
  • Optimización de los Sitemap HTML y XML
  • Otras optimizaciones técnicas

Ese año iAgua cerró con casi de 2,5 millones de usuarios únicos en Tráfico Orgánico.


optimizacion de busquedas de marca
Crecimiento del tráfico orgánico iAgua 2019

Otra de las cosas a tener en cuenta es que los primeros crecimientos son geométricos, pero no se pueden mantener a largo plazo.

Empezamos 2019 con una estrategia diferente donde el equipo de redactores y copywriters toman un mayor protagonismo.

Paralelamente, se llevan a cabo optimizaciones SEO Onpage conjuntamente para reforzar la estrategia global.

Esto es abordar el proyecto de una forma holística.

AMP tuvo un impacto significativo al ser iAgua un medio de comunicación del sector del agua, con el foco puesto en el tráfico mobile.

trafico orgánico AMP
Crecimiento del tráfico orgánico AMP

Optimizaciones de posicionamiento web para seguir creciendo el tráfico orgánico

  • Implementación de datos estructurados ( NewsArticle, etc)
  • Optimizaciones de Headings
  • Mejoras AMP

La optimización de contenidos SEO y la mejora de los diferentes verticales de información de este medio de comunicación del sector de agua hicieron posible que el tráfico siguiera creciendo.

Especialmente todo lo relacionado con datos y con artículos de los blogs de profesionales del sector.

Esto es lo que comúnmente se conoce como EAT.

Es decir, publicación de contenidos de autores que tienen un bagaje profesional en el sector y son reconocidos. Esto hizo que no se llevara a cabo una estrategia de Link Building, pues desde la Wikipedia y otros medios de referencia se generaban enlaces de forma natural.

Toda una fuente de credibilidad para los buscadores, sobre todo de cara a Google.


Estrategia de contenidos


Igualmente, se llevaron a cabo estrategias de contenidos específicos relacionados con el sector del agua que despiertan interés en el mercado de habla Hispana ( España y Latinoamérica principalmente) , como por ejemplo “El día Mundial del Agua”, entre otros eventos.

Esta fue la mejor manera de crear una dinámica interna de trabajo que permitiera a los redactores seguir con su día a día y en paralelo se familiarizaran con aspecto más concretos del SEO.

Al igual que el año anterior, el tráfico siguió creciendo, pero ante las señales de que no se podían seguir explotando los mismos recursos indefinidamente, implementamos una nueva estrategia.

Antes de que terminara 2019, se empezó la creación de un nuevo vertical de información que es parte del motor que hace seguir creciendo iAgua.

Ese año iAgua cerró con poco más de 4 millones de usuarios únicos en Tráfico Orgánico.


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Crecimiento del tráfico orgánico en iAgua

2020 comenzó con Pandemia, y como no, el equipo se ajustó a la realidad y publicó noticias de calidad que interesaban al usuario en ese momento concreto, todo ello relacionado con el sector del Agua.

Experiencia de Usuario

Como a esta altura seguro que ya sabes, si le das al usuario lo que quiere y la Experiencia de usuario es buena, más tráfico llevará Google a tu sitio web.

buena experiencia de usuario en pagina
Imagen de Search Console - Buena experiencia de usuario

Esto actuó como catalizador en la estrategia paralela de contenidos que se empezó en el año previo, transfiriendo Link juice al vertical de información mencionado con una estrategia de SEO semántico.

La explotación del lenguaje natural en el SEO es un buen punto de partida para hacer crecer el tráfico orgánico de forma recurrente en el futuro, tanto en medios de comunicación, como en otros sectores.

Optimizaciones SEO ejecutadas

  • SEO Técnico
  • Identificación de la Entidades SEO a optimizar
  • Estrategias de interlinkado
  • Nueva arquitectura de la información
  • Datos estructurados

Un ejemplo de Entidad SEO: Desaladoras portátiles

Entidad SEO
Ejemplo de Entidad SEO

Durante la parte final de 2020 y lo que llevamos de 2021, además de generar los contenidos diarios que la actualidad demanda, el equipo de redacción ejecuta en paralelo la optimización del vertical que hemos mencionado.

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Crecimiento del tráfico orgánico en iAgua en 2020 respecto a 2019

Sin duda, la incorporación de un nuevo paradigma o forma de trabajar a la hora de ejecutar una estrategia de contenidos es una pieza fundamental para aumentar el tráfico orgánico en motores de búsqueda.

SEO largo plazo
SEO a largo plazo

Core Web Vitals

Debido a la creciente demanda de recursos en las peticiones al servidor por el incremento de tráfico de todas las fuentes, la optimización de las Core Web Vitals de Google ha sido otro pilar sobre el que se ha fundamentado el foco de los recursos.

  • Activación de la cache de bloques de Drupal
  • Optimización Views Cache Bully en el CMS
  • Mejorar la Cache de Varnish en el frontend para reducir peticiones al Back
  • Minimizar peticiones de fuentes externas que ralentizan el renderizado

Resultados

Crecimiento del tráfico orgánico

Volumen de tráfico orgánico anual

Año

Incremento en % respecto al año anterior

2.403.875

2018

146,86

4.005.119

2019

66,61

6.743.523

2020

68,34

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2021

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Conclusiones

Si vas a invertir en captar más tráfico en los buscadores, te recomiendo que tengas estómago y paciencia, sobre todo si eres el CEO o el Marketing Manager de la empresa.

Por pedir que no quede, que tu jefe tenga mentalidad abierta y esté dispuesto al cambio.

En la medida de lo posible,monta un equipo donde todos remen en la misma dirección.

Crea una metodología que incorpore a tu forma de trabajar un pequeño cambio, que a largo plazo genere un retorno de la inversión, ya sea tráfico, conversiones, notoriedad de marca o cualquiera que sea tu objetivo.

No hace falta mucha gente, solo un grupo de personas con un cometido.

Equipo de iAgua

Imagen del equipo de iAgua
Equipo de iAgua

Contacto

Luis Salazar Jurado

625 636 350
Madrid
www.seotecnico.com