Técnicas Avanzadas de Posicionamiento SEO 2017



Tecnicas SEO


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SEO Técnico para optimizar el posicionamiento orgánico en buscadores.
tecnicas avanzadas 2017 para el posicionamiento orgánico en motores de búsqueda
Evolución de la palabra clave al tener un CTR muy alto y la vuelta a la posición inicial.

WPO

La reducción de peticiones HTTP, eliminación de código html, reducción de ficheros javascript,quitar los widgets laterales del blog o la eliminación de elementos estáticos en el navegador son algunos de los casos que analizamos para hacer que una web cargue en menos tiempo.

Todas estas mejoras están documentadas en numerosos blogs referentes a Wordpress, sin embargo, en la información facilitada en los enlaces que aparecen más abajo dispones de los cambios de código que debes hacer en dicho CMS para que tu también puedas conseguir los resultados que hemos visto en el vídeo.

EL objetivo es aplicar aquellas medidas que permitan con un consumo mínimo de recursos, conseguir el mejor resultado posible en cuanto al tiempo que tarda en cargarse la web, indirectamente se consigue favorecer la experiencia de usuario.

Las implementaciones de técnicas posicionamiento seo que hacen esto posible son las que aparecen a continuación:

A las medidas de page speed destacadas arriba, la eliminación de widgets laterales Google + o Facebook consiguieron la reducción de casi un 50% de las peticiones http.

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Indexación & Crawleo

La aplicación de técnicas avanzadas de posicionamiento en buscadores que aunan la combinación de optimizaciones de código, performance, interlinkado, etc para hacer que los bots visiten con más frecuencia no solo la web, sino url's específicas que nos interesa desde el punto de vista del posicionamiento orgánico.

En el vídeo puedes ver cómo la mejora del tiempo de carga de la página mediante la reducción de peticiones HTTP, hace que los crawlers puedan rastrear más contenido con el mismo "crawl budget".

De este modo, la frecuencia con la que la web es visitada aumenta debido a la reducción del tiempo de carga en el navegador de los diferentes componentes de la misma.

Analizamos como incluso páginas bloqueadas por el fichero robots.txt han sido crawleadas y aparecen errores 404 de páginas de tags y categoría de la versión anterior de Brandemia, que estaba implementada en Wordpres, y esta se migró a Drupal en Junio de 2014.

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Análisis de logs

Analizamos varios sitios Wordpress mediante el análisis de logs donde analizamos los mismos, antes y después de ejecutar optimizaciones de tiempo de carga y performance, posteriormente vemos la evolución en un espacio temporal de las URL's que se han visitado más frecuentemente por GoogleBot.

Igualmente analizamos 3 casos que son un rediseño web, una migración del protocolo http a https y un blog tras implementar los puntos comentados más arriba de WPO. Estas optimizaciones las puedes aplicar para hacer un análisis de posicionamiento en Wordpress.

analisis logs optimizar SEO Wordpress
Descarga el o los ficheros de logs del servidor. access_log o access_logs.processed

Descargar el fichero access_log o en su defecto access_log.processed.

Una vez se haya descargado el/los ficheros de los que se quieran analizar, se tienen que ejecutar la siguientes líneas de comandos para procesar estos ficheros.

Fuente de datos de referencia para el análisis de logs: Dime que logs tienes, y te dire si Googlebot te quiere

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Líneas de comandos para procesar el fichero de logs del servidor
  • cat access_log.processed | grep Googlebot > AccesosTotalesGooglebot.txt
  • En primer lugar, dejar claro que se está procesando el fichero de logs en bruto, no se está filtrando por fecha.

    Con la línea de comandos ejecutada arriba solo se contabilizan los hits de "GoogleBot" en el servidor, y se genera un fichero que recoge solo los datos de dicho crawler.

  • cat AccesosTotalesGooglebot.txt | egrep -io 'GET (.*) HTTP' > HitsTotales.txt
  • De toda la información que contiene el fichero generado, solo obtenemos los datos correspondientes a las URL's que el bot ha visitado y descartamos el resto de información.

  • sort HitsTotales.txt | uniq -c > hits-agrupados-por-urls.txt
  • Con el comando ejecutado arriba se filtran las URls únicas a las que se accede,puede que el bot visite más de una vez una misma URL, de manera que con el comando "uniq -c" se analiza cuántas URLs distintas nos está rastreando.

  • head + nombre de fichero - muestra las primeras líneas del fichero
  • tail + nombre de fichero - muestra las últimas líneas del fichero
  • cat + nombre de fichero - muestra todo el contenido del fichero
  • Para cambiar la extensión del fichero y poder exportarlo y abrirlo en Excel, ejecutar el siguiente comando

  • mv hits-agrupados-por-urls.txt hits-agrupados-por-urls.csv
  • Con este comando se transforma un fichero con extensión .txt a fichero con extension .csv y así podemos exportarlo a Excel, ordenar el mismo, etc.

¿Cómo eliminar los espacios en blanco del archivo "hits-agrupados-por-urls.csv" de la primera columna para que se pueda ordenar y/o filtrar?

Los pasos que vamos a llevar a cabo para poder procesar el fichero generado desde Excel o Spreadsheets es el siguiente:

  1. Abrir el fichero hits-agrupados-por-urls.csv con un editor de texto
  2. Seleccionar todo el contenido del fichero - CTRL + A ( Pulsar ambas teclas al mismo tiempo)
  3. Copiar el contenido seleccionado - CTRL + C ( Pulsar ambas teclas al mismo tiempo)
  4. Abrir la herramienta facilitada en el siguiente enlace:
  5. Herramienta para eliminar espacios en blanco en ficheros

  6. Asegurate de eliminar el texto que aparece inicialmente
  7. Pega el contenido seleccionado
  8. Asegurate que solo está marcada la casilla que aparece rodeada en rojo en la imagen
  9. Una vez hayas pegado el contenido, pulsar el botón marcado en verde "Remove"

    analisis logs incrementar tráfico orgánico
    Eliminar espacios en blanco de un texto para procesar logs

  10. Los números que aparecen en la izquierda tienen que quedar alineados
  11. Selecciona todo de nuevo, pulsar CTRL + A (Ambas teclas a la vez)
  12. Copiar el contenido seleccionado para pegarlo en el fichero Excel - CTRL + C ( Pulsar ambas teclas al mismo tiempo)
  13. analisis logs incrementar tráfico orgánico
    Exportar los datos a una hoja de Excel para poder procesarlos

  14. Finalmente pégalo (CTRL + V) en un fichero Excel o Fichero Spreadsheet
  15. Una vez copiado en el fichero Excel , separar por espacios y ordenar por columnas descendentemente

Las conclusiones que se pueden sacar tras analizar los casos comentados son que el fichero robots.txt, los ficheros css y js, las imágenes y los ficheros sitemap que forman parte de la web son visitados con una frecuencia mayor una vez se implementan una serie de mejoras técnicas.

Paralelamente, sería recomendable llevar a cabo una estrategia de contenidos asociada a la implementación de las mejoras técnicas.

De este modo pueda favorecer el rankeo o la mejora en los resultados de búsqueda de términos utilizados por los usuarios o palabras clave que traigan un volumen de tráfico considerable.

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Ranking Keywords

Analizamos dos casos de estudio para rankear términos de búsqueda, tanto de concordancia amplia como exacta, o palabras clave llevando a cabo una estrategia local aplicando mejoras u optimizaciones de SEO Técnico.

En resumen, vamos a llevar a cabo unas mejoras técnicas complementadas con una estrategia de contenidos que harán posible aumentar el ranking de keywords en los motores de búsqueda cualquier palabra clave o término específico orientado a búsqueda local.

Ahora resumimos la estrategia que se ha llevado a cabo para subir a primera página 2 keywords mediante los siguientes pasos:

  • Creación de contenido con una mínima calidad y se sube al servidor
  • Indexación del contenido a través de Fetch as Google mediante Search Console
  • Inserción de una imagen, optimizar la misma insertando una palabra clave en el atributo alt
  • Crear un enlace desde Pinterest o pinear la foto
  • Crear contenido y/o optimizar el artículo una vez a la semana
  • Insertar JSON-ld, en este caso el microformato Organization, Person y NewsArticle
  • Actualizar ó crear más contenido y actualizar la fecha de edición del microformato NewsArtile
  • Una vez que el contenido esté optimizado, se inserta un enlace desde la página principal para que pueda ser encontrado por los usuarios
  • Seguir creando enlaces internos y externos con anchor text long tail

En resumidas cuentas, ejecutar implementaciones de JSON-ld con una Estrategia Local mediante los microformatos, Person, Organization & NewsArticle para posicionar las landings de la web.

Tu mismo puedes ejecutar todas estas técnicas avanzadas de posicionamiento en buscadores y mejorar el posicionamiento web de tu blog o negocio.

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Link Building

Con los Operadores Booleanos de búsqueda de Google que vamos a analizar lo que pretendemos encontrar son artículos o contenidos que contengas dos o más palabras cerca entre ellas en las webs que los buscadores han indexado.

El objetivo es encontrar aquellos contenidos que tengan muchos enlaces, un volumen de visitas alto y tenga usuarios recurrentes. Lo que queremos conseguir es crear un enlace en aquellos contenidos cuyas visitas son frecuentes en el tiempo para aprovechar el "link juice" para el link que vamos a intentar conseguir, comentario o mención que vamos a intentar incluir en los contenidos relacionados con el nicho en el que queramos posicionar.

Técnicas avanzadas de Link Building

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Técnicas SEO 2017

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Respuestas a dudas en el Webinar SEO

  • ¿Dónde podemos obtener los ficheros de logs?

  • Los ficheros de logs se pueden obtener del servidor, ya sea mediante una conexión FTP, los puedes descargar tu mismo, o facilitado por el equipo de sistemas.

    Para resumir, son unos ficheros que registran o almacenan toda la actividad que sucede en un servidor. En el caso que nos ocupa, solo nos interesaría la actividad de GoogleBot, BingBot o AppleBot. Aquí tienes un artículo muy detallado de la información que se puede conseguir mediante un análisis de logs.

  • ¿Qué herramientas estas utilizando para ver los logs?

  • Las herramientas que necesitas, tanto si trabajas con Linux o Mac, son: línea de comandos desde el terminal o también conocido como consola y Excel o Google Spreadsheet.

    Una vez has ejecutado los comandos facilitados en el tutorial paso a paso para hacer un análisis de logs SEO puedes exportar los datos a un fichero de Excel o una hoja Spreadsheet y podrás ver en tu navegador los mismos datos que se han facilitado en el Webinar.

  • ¿Qué es JSON-ld?

  • JSON-LD es un formato de datos de codificación que comunica entes en Internet a través de modelos de datos. Es una práctica común implementada entre las técnicas SEO para 2017, tanto para Wordpress, como para otros CMS o webs que puedes encontrar en documentación oficial.

    Se basa en el formato estándar JSON y proporciona una manera de ayudar a los buscadores a entender entidades e interoperar a escala web. Consiste en un lenguaje que consume menos recursos para el procesamiento de datos en entornos de programación, servicios Web REST, y bases de datos no estructurados.

    Aquí se facilita un ejemplo de código para el microformato Person

    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "http://schema.org",
      "@type": "Person",
      "name": "John Doe",
      "jobTitle": "Graduate research assistant",
      "affiliation": "University of Dreams",
      "additionalName": "Johnny",
      "url": "http://www.example.com",
      "address": {
        "@type": "PostalAddress",
        "streetAddress": "1234 Peach Drive",
        "addressLocality": "Wonderland",
        "addressRegion": "Georgia"
      }
    }
    </script>
    			
  • ¿Qué significa distancia vectorial entre 2 palabras en un documento?

  • Fuentes para conocer qué es la distancia vectorial entre 2 palabras en un documento:

  • ¿Como corregir los errores 404 en Search Console?

  • En este caso, se puede hacer mediante redirecciones 301. Si trabajas con un Wordpress tienes 2 opciones, instalar un plugin donde puedes gestionar las redirecciones, o hacer implementaciones de redirecciones 301 mediante el fichero .htaccess

    En el caso de que el número de errores 404 sea muy grande y se quieran eliminar todas esas URL's, otra opción es generar un sitemap.xml donde se listen todas y cada una de ellas. Posteriormente, hay que hacer ping al servidor y la respuesta, en lugar de un 200 OK, tendría que ser 410.

    De esta forma todas los contenidos seleccionados se eliminarán del índice y los contenidos no serán rastreados más.

  • ¿Como de dificil es migrar de HTTP a HTTPS y qué riesgos conlleva?

  • Inicialmente, lo primero que hay que hacer es contactar con una administrador de sistemas para conocer lo que implica la instalación del certificado, redirecciones, coste de implementación, etc.

    Aquí se facilita un tutorial detallado:Tutorial para migrar de http a https

  • ¿Podrías entrar más en detalle de las implementaciones de Performance implementadas?

  • Las implementaciones de Performance para mejorar el posicionamiento en buscadores en Wordpress consisten en cambios de código a implementar para optimizar el tiempo de carga del Wordpress. Igualmente, incluye la optimización del fichero .htaccess para reducir el tiempode carga, comprimir ficheros, eliminar elementos estáticos en el navegador, reducción de peticiones HTTP, eliminación de ficheros Javascript, limpiar HTML que no aporta valor al posicionamiento web y otras medidas técnicas para optimizar el SEO de Wordpress.

  • ¿Para desindexar páginas que no rastrean los bots, pero que si que tienes algo de tráfico en webs grandes como priorizas unas y otras?

  • En este caso es necesario comparar datos de Google Analytics, para evaluar qué páginas traen tráfico y cuales no.

    Paralelamente analizar qué páginas son rastreadas con más frecuencia por los diferentes bots (GoogleBot, BingBot, AppleBot)

    Si un bot consume mucho tiempo y recursos en rastrear páginas que no traen tráfico y no nos interesa desde el punto de vista del posicionamiento orgánico, lo recomendable es eliminar la misma o hacer una redicción 301 si va a aportar valor desde el punto de vista de la mejora de la crawlabilidad e indexabilidad.

  • ¿Hasta cuando se tiene que implementar la estrategia de actualización del contenido?

  • El objetivo es posicionar el contenido a partir de una investigación previa de volumen de búsquedas, interés de los usuarios en redes sociales, trends de búsqueda, etc

    La actualización y enriquecimiento del contenido, complementado con enlaces internos y externos tendría que llevarse a cabo hasta que se consiga posicionar en las primeras posiciones en los resultados de búsqueda, tanto por búsquedas de concordancia exacta, como por términos de búsqueda de concordancia amplia.

    Aquí tienes los pasos de la Estrategia paso a paso para rankear palabras clave mediante un Estrategia SEO Local. Esta y otras técnicas de SEO son útiles para aparecer más arriba en los resultados de búsqueda.

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						Con las técnicas que vamos a analizar puedes descargar en el pdf y podrás implementar mejoras de código, indexación, performance, frecuencia de rastreo, rankeo de keywords o palabras clave y nuevas técnicas de SEO en 2017.

						Implementa mejoras para el posicionamiento web natural con una estrategia local con las palabras clave o términos de búsqueda que funcionan para bloggers o empresas.

						Tutorial de análisis de logs con ejemplos paso a paso para poder analizar la frecuencia de rastreo, qué páginas son visitadas más frecuentemente por los crawlers de los diferentes motores de búsqueda. Ejemplos para procesar y exportar datos y poder analizar con detalle qué bots, cuantas veces ha visitado el site, número de paginas rastreadas, frecuencia de visitas, etc.

						Técnicas para blogger con ejemplos de performance, optimización y trucos para incrementar la crawlabilidad e indexación de tu sitio web.Se analiza cómo mejorar posicionamiento web wordpress.

						Ejemplos de estrategias de posicionamiento.

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Contacto

Luis Salazar Jurado

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